2026年的夏天，中国文旅市场迎来一场冰火两重天的奇特景象。一边是旅游人次的井喷式增长——7月单月出游12.3亿人次，旅游收入超9200亿元，双双创下近五年同期新高；另一边却是传统旅行社的批量退场——仅上半年就有超过2400家旅行社被注销或撤销资质，今年前8个月，全国已有3.47万家旅行社选择离场。
曾几何，旅行社的核心竞争力就是“信息垄断”。你不知道机票底价，看不懂酒店行情，更别提规划行程，只能全权交给旅行社。然而，随着互联网全面普及，这场信息不对称的游戏彻底终结。OTA平台让机票、酒店、门票价格完全公开透明，游客动动手指就能自主比价下单。社交媒体和小红书、抖音等平台的博主们，事无巨细地分享从“哪家店好吃”到“哪个机位拍照最佳”的完整攻略，甚至比导游讲解更实用。一部手机就能完成查攻略、订机票、订酒店、购门票的全流程，传统旅行社赖以生存的“信息差”优势，正在被系统性瓦解。
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如果说OTA切断了旅行社的“手脚”，那么AI则直接抽走了它的“灵魂”。2026年，AI在旅游行业的落地不再停留在概念层面，而是化身为游客口袋中7x24小时在线的“超级旅行管家”。飞猪推出的新一代旅行AI“飞猪帮帮”，不仅能规划行程，还能处理订单退改、酒店升房、值机选座等十余项实际事务。用户只需说“帮我找一家价格1000元以下，房间内能看到东方明珠和黄浦江夜景的酒店”，它就能理解复杂需求并完成预订。
生成式AI可以根据用户模糊的需求（如“带父母去云南，避开人流，预算1万，喜欢历史文化”）在几秒内生成精确到小时的个性化行程，其精准度和个性化远超过去靠模板和经验办事的人工顾问。传统旅行社作为“人肉中介”提供的咨询、规划、预订服务，在AI面前变得毫无性价比——这不仅是效率的提升，更是商业逻辑的釜底抽薪。
新一代游客追求的是“松弛感”和“个性化”，他们极度厌恶走马观花、强制购物和千篇一律的打卡。数据显示，95.19%的Z世代选择自由行。当OTA提供了自由行的基础设施，AI提供了个性化的顶层设计，传统的“跟团游”模式就成了体验最差、性价比最低的选择。尽管传统旅行社的注册量在连年递减，但注销速度却在加快——2024年注销4.73万家，2025年4.86万家，2026年仅前8个月就达3.47万家。这个曾经风光的行业，正在经历一场没有凶手的谋杀。
正配配资传统旅行社并非完全灭绝，只是生存逻辑发生了根本性的倒置。一些旅行社开始转型为“高端旅行策划师”，专注于提供情感沟通和异常情况处理，而非旧时代的“信息贩子”。细分市场和专业路线也有一定的存在价值，比如游学、高端商务市场，以及依赖语言和专业知识的出入境游业务。
四川远海国际旅行社股份有限公司近期递交IPO招股书，冲击港股主板上市，就是专注于国际业务的典型案例。但即便如此，这块业务也已非铁板一块。AI工具已开始深度渗透签证材料指导、多语言实时翻译、境外本地化资源智能对接等环节，继续蚕食着人工服务空间。
当下的市场火热，更像是加速行业分化与新旧动能转换的催化剂。海量的旅游需求并未消失，只是流向了新的渠道和载体：散客自由行借助AI工具自我赋能；小、精、专的定制工作室，凭借深度资源和创意设计顽强生存。
传统旅行社的批量消失，不是一场针对某个行业的谋杀，而是一次技术进步带来的商业模式变革。当信息差被抹平，当AI能提供更好的服务，当消费者有了更多选择，固步自封、失去核心价值的传统旅游中介模式，自然会被时代淘汰。
留下的问题是：当AI能规划行程、能订票、能讲解2026年配资行业发展方向，甚至能处理退改签，你还会选择传统旅行社吗？或者更根本的问题是——你有多久没有跟团游过了？
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